网红经济下，商业空间标识导视系统设计如何换新？
发布时间：2021-12-20 16:41:40 浏览：128次 责任编辑：麦肯标识设计
在“人人都是KOL”、“有图有真相”、“颜值即正义”的社交时代，空间消费作为一种新型的消费文化逐渐兴起。小众不再被排斥，大众未必被追捧。
在“万物皆可红”的今天，商业空间标识导视系统设计应该如何作出回应？本文从不同角度的商业运维模式、消费者心理洞察等视角出发展开细叙，有如下几点：
1.商业场景标识系统营造“高于生活的艺术”
“场景”一词最初源于电影学概念，而随着互联网的发展，场景营销、场景思维、社交场景等等概念逐渐为人熟知。
当我们将“场景”放大至城市理论中，由不同事物与活动组合构成的新场景，可以变换出不同的功能属性，同时向外传递相应的文化价值观与生活方式。聚焦至商业空间设计，商业业态独属的功能特点与隐喻的文化内涵，将为设计者提供灵感，创造出新的空间场景，甚至引领生活新风尚。
商业标识设计如何创造场景，以“高于生活的艺术”作为场景构建的核心依据，针对不同消费群体的深层需求，综合考量地缘特色、自然诗意、艺术美学、商业运营等多维度，赋予每个项目以独特的场景策略和艺术立意。
2、商业标识导向系统具有强化品牌形象的职能
和商品比较起来，品牌的属性是沟通、是传达、是需要被物化的精神。这样的品牌定律适合于任何的品牌，包括商业空间品牌。在商业空间品牌化且竞争激烈的今天。商业品牌文化急迫于亮相于消费者视线，才有可能立足于社会。
商业标识导向系统是完成此物化过程的载体和途径，把意象转为物象、把抽象的精神物化成可以被人感知的标识形象。为消费者理解品牌提供一条途径。商业标识导向系统在此的新职责在于需要充当窗口作用，促成消费者和品牌之间的交流和沟通。从而达到宣扬品牌的个性，传达品牌文化的目的。并且进一步提升并强化了商业空间的形象。
3、商业标识导向系统具有承载流行文化的职能
流行文化是社会上大多数成员参与，并以物质或非物质的形态表现出这个时代人们的心理状况与价值取向的社会文化。商品经济是流行文化的基础。商业空间常常依附于流行文化使商业利润最大化。
流行文化中包含的时尚文化、消费文化、休闲文化、流行生活方式等都和商业活动有着密不可分的联系。迎合大众文化，商业标识导向系统必须具有强大包容的心态，接纳并承载多元的流行文化。其必须具备轻盈的思想观念接纳多元化审美，具备易于沟通与理解的表现方式，以及深入人心的感染力。
商业标识导向系统要善于冲破陈规，以达到强烈的亲民效应为目的得到消费者的认同。为此，商业标识导向系统一定是鲜活的、赋有张力的、具有强烈刺激意味的形象，并且具备回避深度思索，甩掉沉重的思想观念的能力。
商业空间设计从来不是钢筋水泥的简单组合，而是富有强烈空间设计感、具有鲜明文化主题的空间环境以及真正的以人为本。而如何与消费者达成“有效沟通”循环，从而形成专属“符号”，达到吸引、融入、留下和自传播的最终效果，还需要对于空间进行一次又一次的探索、尝试和创新。
商业空间标识系统设计的探寻和确定出企业品牌自身的价值定位与消费者的审美共鸣，为与消费者建立良好的心智关系而奠定坚实的基础。
