标识导视设计三大核心点助力打造特色文旅小镇
发布时间：2022-05-06 14:19:48 浏览：261次 责任编辑：麦肯标识设计
文旅小镇是未来特色小镇发展的主要形式，目前处于快速发展、高速扩张和优化升级阶段。 顾名思义，文旅小镇是以文旅产业植入为特色的小镇，根据文旅产业在小镇当中的地位不同，可将文旅特色小镇分为旅游驱动型、文旅+产业双驱型。乌镇和古北水镇是旅游驱动型文旅小镇典型代表，横店影视城则是以影视旅游为主的文旅+产业双驱型典型代表。
建设文化旅游小镇，首先要解决标识标系统导向的规划和布局问题，包括商业区、居住区和公共服务区等相关功能区的合适规划。标识导视设计如何来助力打造特色文旅小镇呢?麦肯设计结合其为襄阳华侨城奇幻度假区奇妙镇打造的标识导视系统从三大核心点来阐述。
奇妙镇 全貌俯瞰 效果图
2020年4月，麦肯设计接到了华侨城集团的邀请，为其旗下襄阳奇幻度假区奇妙镇设计公共导视系统。奇妙镇位于襄阳华侨城奇幻度假区东南角，整体项目占地约14.3万方，是一座具有多元化功能的城市文旅新生活小镇，也是度假区与优质生活新城的重要衔接。
接到邀请后，设计师们陷入了沉思，有着浓厚人文底蕴的锦绣襄阳有着怎样的市井文化?什么样的主题导视设计才契合奇妙镇?奇想世界、妙享生活又该通过怎样的公共导视系统得以完美体现?
带着种种问题，麦肯设计师们第一时间查找资料、了解需求、积极探讨，甚至实地走访，努力地去探索2800年岁月缔就的锦绣襄阳山水形胜、人文荟萃的深厚历史文化底蕴，时间的况味，街市的铺陈全被浓缩于这一方沉浸式文旅体验空间。
奇妙镇 导视效果图
设计提炼，强化IP品牌形象
文旅项目的的核心卖点就是聚焦在“文旅”上面，“文旅”代表文化旅游，而一个成功的文旅项目势必要拥有丰厚的文化内涵和专属文化IP，通过IP不断吸引大量游客到访，形成自己的流量，项目才能长期保持项目活力。
为了保持项目在规划设计上整体性与统一性，设计师从奇妙镇的商业定位、特色业态、IP故事等角度出发，考虑公共导视系统与奇妙镇本身的关联性，在奇妙镇IP形象为太空猫的基础上确定了公共导视核心元素为“猫元素”。
分析猫生活习性以及性格，提取猫的喜怒哀乐进行辅助图形提炼，用于导视图形辅助，强化IP品牌宣传效应，提升趣味性、联想性、记忆性。
导视系统使用猫的抽象轮廓元素和明亮的颜色使其形象更加独特，上窄下宽的造型仿佛在这里畅游生活的惬意，上半身流线型设计不仅增加了导视的灵动性，也使得导视系统不再单调。
奇妙镇 导视效果图
设计引入“奇想世界、妙享生活”
造型独特、颜色丰富的特殊字体设计让人眼前一亮，本来单调普通的造型加入丰富多彩的猫咪造型后，立刻变得立体和有趣起来。
与常见的黑体相比，传递更多亲近感与慵懒感，圆角的字体拉近了与游客之间的距离，不规范字形让游客在这方空间感觉到无比的舒适与放松，甚至，游览至途中，看到这样的导视与字体，还会会心一笑。
游客们通过麦肯导视系统深刻感受到在奇妙镇有着与市区商业综合体有着截然不同的体验感，其全新的生活方式和沉浸式文旅体验，为华中地区消费者打造了一片逃离繁华都市的“奇想世界、妙享生活”。
奇妙镇 导视效果图
用设计共创文旅新时代
标识导视牌增加了襄阳传统风格的元素，整套导视系统更直观地为沉浸式市井文化体验空间服务，并以襄阳传统街市结合我们的视觉系统设计，赋予景区文旅系统更加直观、沉浸式的游玩感官体验，将文旅环境与流行元素与传统优秀文化相结合，带领广大游客穿梭古今襄阳，还原锦绣襄阳的市井风貌，让每一位游客都沉浸其中，领略到千年城市的千面繁华。
奇妙镇 导视效果图
地下停车场导视设计师使用较为鲜艳的色彩划分楼层区域，结合品牌IP元素的图像符号作为主要标识元素，停车场入口栩栩如生的大型P标识简单大方。车位信息设置在高度可见的位置，便于记忆和寻找。其中色彩的运用，不仅区分了空间区域，同时还营造了视觉张力，为游客带来全新的体验。
奇妙镇 导视效果图
麦肯设计（http://www.maikensign.com/）用心为襄阳华侨城奇幻度假区奇妙镇打造的公共导视系统，将城市生活的庸碌与喧嚣拒之门外，时间在这里慢下来，告别日常生活里的压力和烦闷，在温暖的日光和空气里，感受“锦绣襄阳”沉浸式市井文化体验空间、享受“铜鞮巷”鄂西风味美食、体会奇喵手艺工坊文创主题空间……还可以通过导视系统感受2800年岁月缔就的锦绣襄阳，全被浓缩于这一方沉浸式市井文化体验空间中。
