如何通过IP文创设计 打造景区大IP?
发布时间：2022-03-29 16:22:35 浏览：295次 责任编辑：麦肯标识设计
IP究竟是什么?IP原本是“Intellectual Property”的缩写，即知识产权。而现在它有了新的定义：特指一种文化之间的连接融合，有着高辨识度、自带流量、强变现穿透的能力。我们将这种长变现周期的文化符号称为“文化IP”。因此，文化IP也从最早的文学、动漫和影视作品延伸到传统文化等其他领域。
而在当今旅游景区，二次消费的主力军就是文创，文创IP产品几乎成了标配，但一些景区为了文创而设计文创，与景区文化属性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，对这些景区来说，文创产品开发成了花钱赔钱的累赘。那么如何通过IP文创设计打造景区大IP?接下来小编就来给大家做详细的分析：
1、设计出有价值的文创IP产品
在设计文创IP产品时建议让设计师承担市场部分，因为现在大多文创IP产品的设计师都是创意家而非市场行业营销专家，再好的设计如果不被广大市场接受，那就失去其真正意义，这也是披沙拣金，有助于你找到合适的文创IP产品设计专家。因此，我们相信，文创IP设计的产品是景区专属的旅游纪念品，也是景区赢利的独特产品，所以设计文创IP产品的第一法则是，每个产品都要“自带流量”，产生赢利。
2、设计赋予文化故事的文创IP产品
文化故事是文创产品最重要的“IP”，而且文化故事一定是与景区本身属性一致，是一种文化内核的延展，游客在体验景区中通过购买其文创产品满足文化的归属感，不仅如此，还能把这种旅游乐趣通过文创产品带回家，分享给亲朋好友等。很难想像一个没有文化故事的文创产品怎么让人产生购买欲，如果非得购买，那就只是一种单纯的功能需求为主的商品，你还不能保证商品的品质高，那么就变得“很捞”。所以文创IP设计产品的第二法则是，每个产品背后都有一个动人的“IP”故事，引人入胜。
3、文创IP产品设计的重点是让人并产生购买冲动
旅游的终级目的是让人心情愉悦，而文创IP产品无论其设计如何独具特色、创意美观，很重要的一点是要有亲和力，让人会心一笑才能产生购买冲动。在游客心中，一个优秀的文创IP产品设计，既具有产品实用功能性，更重要是要蕴含其精神文化与创意时尚的外观，才能带给人生活的便利与文化的认同归属感。因而，景区文创产品设计也逐步成为景区营销中重要的载体。
不仅如此，景区文创IP产品的重要作用还要制造话题，通过文化+设计创意的融合，形成了一个个病毒式的营销案例。当下传播最厉害的渠道即是互联网端的口碑传播，年轻人群构成了互联网上口碑传播的主要力量，旅游文创IP产品与年轻人群的传播痛点完美契合，故宫这几年的全面文创，尤其是文创商品，不仅为故宫带来了产品销量的增加，更在年轻人中形成了一股话题浪潮，在游客中代表传统的故宫仿佛获得了新生，也让文化以一种更新的方式影响着新一代人群。
麦肯设计为襄阳奇妙镇项目打造的IP形象
4、文创IP产品设计需要高度尊重专业
目前，中国的景区文创IP产品才刚刚起步，很多景区负责人将旅游文化创意产品简单归纳为单一部门、单一设计环节的问题。而旅游文创IP产品时间的开发关键在于这是一个景区多部门协同作战的产业，从景区的角度必须要一把手主抓，充分调动景区的所有财力、渠道、销售、营销、地段等资源，才能为游客提供立体化的游览体验、情感体验，从而实现文创IP产品设计的变现转化。
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