思考：城市发展与城市品牌形象建构
发布时间：2021-12-06 14:52:19 浏览：287次 责任编辑：麦肯标识设计
城市品牌是城市经济的核心资产。20世纪90年代，美国著名品牌学者大卫•艾克提出了品牌资产论。城市品牌对于城市发展来说，具有重要的资产属性。城市品牌资产是消费者对城市品牌的一种情感倾向，即城市品牌和城市形象对大众或消费者的影响力和吸引力。
构成城市品牌资产的深层动因在于：城市的历史文化、地理环境、风物民俗和产品特色等要素，融合到城市的整体形象中，促成了受众对城市品牌利益的联想，使受众对城市形象及其核心价值产生文化认同与情感共鸣。
城市形象打造城市品牌的重要路径。城市建筑、城市雕塑和城市视觉符号，是构成城市形象的载体。而城市品牌往往通过城市形象传递品牌核心价值，是指能唤起公众识别、记忆的个性及其不可替代的利益点。
这种利益点往往与城市形象所唤起的情感记忆、文化认同和符号象征有关，如城市的历史文脉、城市老字号和城市地标性建筑等。品牌核心价值主要涉及三大要素：品牌理性价值、品牌感性价值及品牌象征性价值。
品牌核心价值越具有感性价值和象征价值，就越有不可复制性和情感号召力。城市品牌的核心价值与商业品牌有所不同，更多地表现为情感共鸣，感知印象和理性把握，而不是直接利益诉求。
因此，城市品牌形象建设主要应基于理性认知、感性体验和符号识别记忆视角，从建筑与景观美化、历史文化遗产、消费体验、特色产业和知名企业品牌等因素出发，整合城市品牌资源，确立城市品牌价值的个性化定位，形成公众认知和情感共鸣的触发点，进而达成城市品牌形象记忆。
打造城市品牌核心价值的目的，不是为了品牌而品牌，而应当围绕着经济与社会的协调发展，着眼于解决城市发展的瓶颈和痛点，明确打造城市品牌核心价值的切入点，从而提升城市的核心竞争力，使城市品牌核心价值成为推动城市发展的内在驱力。
城市品牌核心价值的确立，本质上是与公众沟通的过程。因此，打造城市品牌核心价值需要制定相应的传播策略，通过向目标受众传播城市品牌信息，使其产生品牌价值认同感。
城市环境是多样的，但并不是每个环境的任何地方都需要标识导视，各类城市标识设置的理由可能都是很充分的，但不能到处随意地安置标识，标识的设计与设置必须依据城市环境的特征，城市环境与城市标识二者是相互联系、相互依托的。根据环境的特征综合地理标识的设置与否，决定标识的体量、标识的形式与形态，并考虑标识与周围环境的关系等，标识才能与环境同生共长。
